Darlavoix : de la refonte de logo à la construction d’une identité de marque

« Bonjour, entreprise Darlavoix à Saint-Yrieix-la-Perche. Nous aurions besoin de dépoussiérer notre logo… »

C’est comme ça que ce projet a commencé.
À première vue, la demande semblait simple : moderniser l’image d’une entreprise spécialisée dans les réseaux d’énergie et de télécommunications.

Mais lorsqu’une entreprise existe depuis près de 50 ans, que son logo est présent sur les véhicules, les chantiers, les documents commerciaux et qu’il est reconnu par ses clients, on ne peut pas se contenter de dessiner un nouveau logo et espérer que cela fonctionne.

Avant de faire évoluer l’identité visuelle, il fallait comprendre ce qui faisait l’identité même de l’entreprise Darlavoix.

Darlavoix, une entreprise historique du territoire

Basée à Saint-Yrieix-la-Perche, en Haute-Vienne, Darlavoix intervient dans la conception, l’installation et la maintenance de réseaux d’énergie et de télécommunications.
Entreprise de proximité, aujourd’hui intégrée à VINCI Énergies, elle s’appuie sur près de 50 ans d’expérience et un fort ancrage territorial.

Comprendre avant de créer

La première étape n’a donc pas consisté à dessiner le nouveau logo.

Nous avons commencé par un travail de fond pour identifier ce qui caractérise réellement l’entreprise, ce qui la différencie et ce qu’il fallait absolument préserver dans cette évolution.
Pour cela, j’ai organisé deux ateliers collaboratifs de trois heures réunissant plusieurs profils de l’entreprise : direction, terrain, administratif et développement.

À travers différents exercices, jeux de réflexion et échanges collectifs, nous avons exploré l’histoire de l’entreprise, sa mission, ses ambitions, ses forces, ses valeurs et sa vision de l’avenir.

En parallèle, un questionnaire a été diffusé à l’ensemble des salariés afin de recueillir leur perception du logo historique et de les impliquer dans le travail de refonte.

Cette démarche a permis de faire émerger une vision commune de Darlavoix : une entreprise profondément humaine, attachée au travail bien fait, à la sécurité, à la transmission des savoir-faire et à son territoire.

Les fondations avant le logo

L’ensemble de ce travail a été synthétisé dans un guide de marque servant de référence pour la suite du projet.

Ce document formalise notamment :

• la mission de l’entreprise ;
• sa vision ;
• ses valeurs ;
• son positionnement ;
• ses messages clés.

Cette étape est souvent invisible pour le grand public, mais c’est elle qui donne du sens aux choix graphiques qui suivent.
Sans ces fondations, un logo reste un dessin. Avec elles, il devient le symbole d’une identité clairement définie.

À quoi sert un guide de marque ?

Le guide de marque n’a pas été conçu uniquement pour préparer la création du logo. Il constitue aujourd’hui un document de référence qui aide les équipes à parler le même langage, à transmettre les mêmes messages et à prendre des décisions cohérentes en matière de communication.

Il permet également de faciliter l’intégration de nouveaux collaborateurs, de briefer plus efficacement les partenaires, les prestataires ou les agences, et de préserver dans le temps ce qui fait l’identité profonde de Darlavoix.
Mission, vision, valeurs, positionnement, messages clés, ton de communication : ce socle commun permet à l’entreprise de communiquer de manière plus cohérente, mais aussi de fédérer ses équipes autour d’une vision partagée.

Faire évoluer un symbole reconnu

L’analyse du questionnaire a révélé un point particulièrement intéressant. Si le logo historique était souvent jugé daté, un élément faisait quasiment l’unanimité : la lettre « D » de Darlavoix. Ce symbole faisait partie du patrimoine de l’entreprise. L’objectif n’était donc pas de rompre avec l’histoire mais de la faire évoluer.

Le nouveau logo conserve cette référence tout en apportant davantage de modernité, de lisibilité et de cohérence avec l’entreprise d’aujourd’hui.

À travers sa construction, il évoque à la fois les réseaux, les connexions, l’énergie et la dimension humaine qui est ressortie très fortement lors des ateliers.

Une identité visuelle complète

Le projet ne s’est pas arrêté à la création du logo.
Une identité visuelle complète a été développée afin de garantir la cohérence de la communication sur l’ensemble des supports de l’entreprise :

• logo principal et déclinaisons ;
• charte graphique complète ;
• palette de couleurs ;
• système typographique ;
• modèles Word et modèles PowerPoint ;
• cartes de visite ;
• signature mail ;
• supports de communication et de signalétique.

L’objectif était de créer un système graphique capable de fonctionner aussi bien sur un document administratif que sur un véhicule ou un panneau de chantier.

Livrables du projet

Cette mission d’identité de marque comprenait :

• 2 ateliers collaboratifs de 3 heures ;
• un questionnaire interne auprès des salariés ;
• la création d’une plateforme de marque ;
• la rédaction d’un guide de marque ;
• la création du logo ;
• une charte graphique complète ;
• les modèles bureautiques Word et PowerPoint ;
• les principaux supports de communication.

Ce que je retiens de ce projet

Ce projet illustre parfaitement ma conviction : un logo efficace ne commence pas par une forme ou une couleur. Il commence par une compréhension fine de l’entreprise, de son histoire, de ses valeurs et de ses ambitions.
C’est cette réflexion qui permet ensuite de construire une identité visuelle cohérente, durable et réellement différenciante.

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Que vous soyez une PME, une entreprise industrielle, un artisan ou une collectivité, la création d’un logo ne devrait jamais être une simple question esthétique. Avant de parler couleurs ou typographies, je vous aide à identifier ce qui rend votre entreprise unique : son histoire, ses valeurs, sa mission et sa vision.
C’est cette réflexion qui permet ensuite de créer une identité visuelle durable, cohérente et réellement différenciante.

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