Arétech : clarifier son positionnement et son identité de marque

Une activité technique difficile à résumer

Arétech est une entreprise de fabrication numérique installée à Saint-Yrieix-la-Perche. Impression 3D, conception et modélisation, découpe et gravure laser, prototypage, production de pièces, mais aussi formation et accompagnement : son champ d’intervention est large.

Cette richesse était aussi une difficulté : comment expliquer simplement ce que fait Arétech, à qui s’adressent ses services et ce qui caractérise l’entreprise ?

Le site internet existant présentait les différentes prestations, mais l’ensemble manquait d’une ligne claire permettant de comprendre rapidement l’activité et le positionnement de l’entreprise. C’est lors du travail de refonte du site web que le travail sur l’identité de marque s’est imposé.

Mettre des mots sur l’entreprise

Le travail a d’abord consisté à revenir aux fondamentaux : l’histoire d’Arétech, sa mission et les valeurs qui guident son activité.

Le parcours de son fondateur, son expérience de la fabrication numérique et des FabLabs, son attachement au territoire et sa volonté d’utiliser la technologie de manière utile et responsable constituaient déjà une identité forte. Il fallait la faire émerger et la formaliser.

Clarifier le positionnement et l’offre

L’un des enjeux principaux était ensuite de rendre l’activité plus facile à comprendre.

Nous avons travaillé la proposition de valeur d’Arétech pour réunir dans un même discours ses différents métiers : concevoir, prototyper et produire grâce aux technologies de fabrication numérique, mais aussi transmettre ces savoir-faire à travers le conseil, la formation et l’initiation.

Les nombreuses prestations ont été structurées et les différents publics identifiés : entreprises, collectivités, artistes et particuliers.

L’objectif : disposer d’un discours plus clair pour présenter Arétech et servir de base à la refonte de sa communication.

Une identité formalisée dans un document de référence

L’ensemble du travail a été réuni dans un document d’identité de marque regroupant notamment :

• l’histoire et la mission d’Arétech ;
• ses valeurs ;
• sa proposition de valeur ;
• son slogan ;
• ses prestations et ses différents publics.

Ce socle permet ensuite de construire les différents outils de communication sur une base plus claire et cohérente.