Identité de marque : définir ce qui vous rend unique
Vous savez ce que vous faites. Mettre des mots sur ce que vous êtes est souvent moins évident.
Le travail d’identité de marque permet de faire émerger ce qui vous caractérise et de maîtriser ce vous souhaitez transmettre. C’est un socle dont l’objectif est de créer une communication efficace : un positionnement différenciant, un discours qui porte et qui fédère.
methode
Comment définir une identité de marque ?
Selon votre projet, le travail peut porter sur :
Votre histoire et votre culture
Ce qui a construit l’entreprise ou l’organisation et ce qui compte réellement aujourd’hui.
Votre mission et vos valeurs
Ce que vous faites, pourquoi vous le faites et les principes qui guident votre façon de travailler.
Ce qui vous distingue
Vos particularités, vos savoir-faire et ce qui permet de comprendre votre place par rapport aux autres.
Votre personnalité
La manière dont vous souhaitez être perçus et la façon dont cela doit se retrouver dans votre communication.
Vos messages clés
Les idées essentielles à faire comprendre à vos différents publics.
L’ensemble est formalisé dans une plateforme de marque, ou un guide marque, qui devient un document de référence pour votre communication, que ce soit en interne ou en externe.
C’est à partir de ce socle que votre logo, votre identité visuelle, votre site internet et vos différents supports peuvent être construits de manière cohérente.
sur-mesure
Créer une identité de marque : un accompagnement sur-mesure
L’accompagnement est calibré selon la taille de votre structure, les enjeux et l’envergure du projet, mais aussi selon ce qui existe déjà.
- Une PME n’a pas les mêmes besoins et enjeux qu’une collectivité.
- Certains projets partent de zéro, d’autres s’appuient sur une identité déjà existante.
- Certaines structures ont évolué et leur identité ne correspond plus à ce qu’elles sont aujourd’hui.
- D’autres ont accumulé au fil du temps des éléments qui ne forment plus un ensemble cohérent.
Je vous propose une démarche sur-mesure, structurée en plusieurs phases complémentaires : échanges avec la direction, ateliers avec les équipes, questionnaires, analyse de l’existant… avec des étapes de validation tout au long du projet.
Exemples de missions
Arétech : clarifier une activité et son discours
Arétech propose de nombreux services autour de la fabrication numérique, mais l’entreprise avait du mal à présenter clairement son activité et ses offres. Le travail a permis de clarifier son positionnement, ses valeurs, ses publics et son discours de marque pour rendre l’ensemble plus compréhensible.
Darlavoix : formaliser l’identité de l’entreprise
À l’origine, Darlavoix souhaitait faire évoluer son logo. La mission est devenue un travail plus global sur son identité : ateliers avec la direction et les salariés, questionnaire interne, définition des valeurs et des fondamentaux de l’entreprise, puis création de la nouvelle identité visuelle.
Basée en Dordogne, près de Saint-Yrieix-la-Perche en Haute-Vienne, Hue Cocotte définit l’identité de marque des entreprises, organisations et collectivités en Périgord, Limousin et partout en France.
Parlons de votre identité de marque
Vous créez une activité ou vous savez que votre communication ne correspond plus vraiment à ce que votre structure est devenue ?
Un premier échange permet de faire le point et de voir comment Hue Cocotte peut vous accompagner.
Questions fréquentes
Je crée mon entreprise et je n’ai aucune idée de mes valeurs ou de mon positionnement. Est-ce un problème ?
Non, c’est la situation la plus fréquente. Vous n’avez pas besoin d’arriver avec une vision déjà formalisée : nous la construisons ensemble. C’est justement le rôle d’un accompagnement en identité de marque : clarifier vos idées, donner une direction et poser les bases d’une communication professionnelle dès le départ.
Mon entreprise existe depuis longtemps : peut-on quand même faire un travail d’identité de marque ?
Bien sûr. Une identité de marque peut (et doit) évoluer au fil des années : besoin de modernisation, nouveaux objectifs, croissance, repositionnement, changement d’activité… Ce type de projet est très courant et extrêmement bénéfique.
Quelle est la différence entre un logo, une identité visuelle et une identité de marque ?
Le logo est un symbole graphique qui représente votre entreprise, comme une signature visuelle.
L’identité visuelle englobe tous les éléments graphiques : logo, couleurs, typographies, pictogrammes, style photo…
L’identité de marque va au-delà du visuel : c’est la base stratégique, elle inclut vos valeurs, votre mission, votre positionnement, votre histoire… C’est la personnalité complète de votre entreprise.
En résumé : Le logo fait partie de l’identité visuelle, qui elle-même fait partie de l’identité de marque.
Et si je veux juste un logo, c’est possible ?
Un logo seul n’est qu’une pièce du puzzle. Je préconise toujours au minimum une identité visuelle complète (logo + couleurs + typographies) pour garantir une communication cohérente sur tous vos supports. Des exceptions peuvent être étudiées au cas par cas. Découvrir l’identité visuelle
Travaillez-vous uniquement avec des clients en Dordogne et Haute-Vienne ?
Je suis basée en Dordogne, aux portes de la Haute-Vienne près de Saint-Yrieix-la-Perche, mais j’accompagne des clients partout en France, à distance. Le travail d’identité de marque se prête très bien aux échanges en visio. La distance ne change rien : mes clients à l’autre bout de la France profitent de la même qualité de travail que mes clients locaux.
